Background
Oniriq Property adalah salah satu real estate agency dengan pengalaman 10+ tahun di bidang properti dan travel industry Bali. Mengkhususkan diri sebagai agensi yang menjual koleksi villa dan tanah di Bali, Oniriq Property sangat mementingkan website sebagai channel digital mereka yang tidak hanya berfungsi sebagai company profile semata, tetapi juga "lapak online" dimana calon pembeli bisa melihat-lihat villa atau tanah yang ditawarkan terlebih dulu.
Challenges & Opportunities
Dalam perjalanannya Oniriq memiliki beberapa permasalahan pada website-nya, antara lain:
-
Website di-build menggunakan WordPress + Elementor. Pada saat jumlah properti yang ditawarkan masih sedikit, performa website masih memadai, namun saat jumlah properti merangkak naik, maka performance menjadi sesuatu langka untuk website Oniriq sebelumnya.
-
Struktur data sangat kompleks dan high-customizable, menyebabkan beberapa request tidak bisa diimplementasikan secara cepat karena keterbatasan fitur plugin dari WordPress.
-
Vulnerabilities WordPress CMS: Security jadi hal yang sangat diperhatikan oleh Oniriq Property, terlebih karena mereka bergerak di niche YMYL (Your Money Your Life) yang notabene sangat mengutamakan trustworthiness atau kepercayaan brand. Dan seperti kita semua tahu, WordPress sangat rentan akan hal ini.
Solution
Akhirnya diputuskan bahwa jalan terbaik untuk mengatasi permasalahan di atas hanya dengan migrasi ke full JavaScript website. Dari SEO, tentu saja saya harus menentukan langkah-langkah sembari terus berkomunikasi dengan tim engineer supaya jangan sampai visibility SEO yang sudah mulai menanjak jadi korban.
1. Audit
-
Scraping semua 550+ URL di sitemap dan juga yang terindeks, memastikan jangan sampai kami kehilangan struktur URL yang sudah dikenali oleh Google.
-
Bulk audit PageSpeed Insights dengan Python sebagai benchmark Core Web Vitals untuk halaman-halaman penting.
2. Strategi
-
Karena ada beberapa kategori yang harus berubah struktur URL-nya, saya harus memastikan bahwa targeting redirection harus tepat.
-
Mengatur ulang draft schema agar sesuai dengan database yang baru.
-
Mengatur ulang flow CTA dan juga UX.
3. Implementasi
-
Building Python tools yang mempermudah scraping dynamic value dan image dari setiap properti yang ada.
-
Berdiskusi dengan tim engineer untuk implementasi sitemap auto-update.
-
Menerapkan beberapa kategori baru untuk memberikan informasi yang lebih luas bagi user dan search engine.
-
Bekerjasama dengan tim engineer untuk meningkatkan Core web Vital score.
Results
-
67% halaman mengalami increase di Core Web Vital Score
-
100% halaman tidak bermasalah dalam page rendering
-
Jumlah returning user naik 24% dalam waktu 5 hari setelah launching